Hur kommer den svenska spelbranschen se ut år 2030?

Det är nu fem år sedan Sverige fick en ny spellag och gick från spelmonopol till licenssystem. Regeringen fortsätter jobba med att förbättra denna ramlagstiftning för att göra svenska casinon mer attraktiva och hålla olicensierade aktörer ute. Licenskravet för spelleverantörer som börjar gälla nästa vecka (1 juli) är ett exempel på detta pågående arbete.

Slotsoo har gjort en kvalitativ intervjustudie under maj månad, där vi bett personer med olika roller inom den svenska spelbranschen att förutspå hur branschen kommer att se ut år 2030. Från spelforskare och licensierade spelbolag till helt vanliga spelare, här är hur de tror att branschen kommer att utvecklas de sju följande åren!

Ökad eller minskad kanaliseringsgrad? Det beror på regeringen!

Kanalisering är ett mått som berättar hur mycket av svenskarnas spelande som sker inom Sveriges licenssystem. Spelbranschen är överens om att regeringens beslut är det som kommer påverka kanaliseringsgraden mest. Fast åsikterna går isär gällande vilken riktning utvecklingen kommer att gå.

Spelbolaget Romix Limited säger att allt beror på om licensierade operatörer kommer ges möjlighet att konkurrera under samma förutsättningar som operatörer utan licens. Genom att lätta på kraven för casinon med licens och ge Spelinspektionen mer muskler att bekämpa olicensierade alternativ, kan staten få allt fler spelare att hålla sig till den svenska licensen.

Vissa respondenter är optimistiska att så kommer att ske, såsom skribenten Johan Hansson. Han lyfter fram att det alltid kommer att vara enklare att spela på svenska sidor, tack vare bekanta betalningsmetoder och svenskspråkig support, och tror därför att kanaliseringsgraden kommer att vara åtminstone 80 procent år 2030.

Spelforskaren Anders Nilsson påpekar att det finns två olika sätt att räkna kanaliseringsgrad (omsättning eller personer) och att det är viktigt att skilja på dem i diskussioner. Enligt honom kommer det alltid finnas personer som vill spela på utländska casinon, men med rätt strategi kan det bli en marginell förbättring.

Andra respondenter anser att det är mer sannolikt att spelandet hos casino utan svensk licens kommer att öka de kommande sju åren. Så här svarar Pelle Rylander, som varit en aktiv casinospelare i många år:

Att ca 75% spelar på svensklicensierade casinon sägs bero på att de väljer säkerhet framför flera bonusar och lojalitetsprogram, vilket jag tror är rent nys och ren propaganda från staten. Var Mr Green, Betsson och de andra mindre pålitliga när deras licens var från Malta? När folk inser att ”olicensierade” casinon är lika säkra som de svenska kommer allt fler att vända sig dit.Pelle Rylander

Majoriteten tror Sverige har slappare bonusregler år 2030

Endast spelforskaren Anders Nilsson tror att Sverige inte kommer att släppa på sin bonusbegränsning. Maria Johnsson, Johan Hansson och Pelle Rylander förutspår i stället att staten kommer bli tvungen att lätta på reglerna för att behålla de svenska spelarna.

Romix Limited, som driver Betinia, Campobet och YoYo Casino, förhåller sig kritiskt till den nuvarande begränsningen ”en bonus per licens”. Regeln är inte bra för spelupplevelsen och får svenskarna att söka sig till nya sidor. Eftersom denna bonusrestriktion inte existerar i andra länder ger det också utländska sidor en stor fördel.

Många spelare är också omedvetna att begränsningen gäller per licenshavare och spelbolaget får ofta klagomål från besvikna kunder som trodde att de kunde få en välkomstbonus per sajt, trots att bolaget är tydlig med begränsningen i sina bonusvillkor.

Romix Limited efterfrågar politiker och beslutsfattare att se över bonusrestriktionerna och ta fram en fortsatt ansvarsfull, men mindre restriktiv, modell. Fler bonusar med vettiga restriktioner på till exempel omsättningskrav skulle förbättra spelarnas upplevelse.

Johan Hansson går i samma linje och påminner att det är skillnad på olika typer av casinobonusar ur ett spelansvarsperspektiv:

Det är inte bonusarna som skapar spelmissbruk, det är VIP och lojalitetsprogram. Det vore bra att se över systemet så att svenska casinon har möjlighet att erbjuda fler insättningsbonusar men inte baserat utifrån hur mycket man spelat för. Jag tror vi får se fler bonusar år 2030 för att behålla svenska spelare på svenska marknaden.Johan Hansson

Den svenska casinotorkan kommer att fortsätta

Det var länge sedan Sverige fick se nya casinon lanseras och respondenterna är ense om att denna torka kommer att fortsätta. Johan Hansson tror inte att det kommer bli någon nämnvärd skillnad på antal licensierade spelbolag innan det blir lättnader i bonussystemet.

Pelle Rylander predikterar att antalet casinon kommer att minska något vid nyår när många av spelbolagens licenser löper ut. Han gissar att det år 2030 endast kommer att finnas 45-50 operatörer (i juni 2023 var antalet 57 stycken).  Maria Johnsson går i samma tankebanor och nämner att det hittills endast lanserats ett nytt casino i 2023 och det var från Svenska Spel.

Romix Limited ser två trender som jämnar ut siffrorna. Å ena sidan väljer allt fler spelbolag att skaffa separata licenser för sina olika casinosajter. Men å andra sidan pågår en fortsatt konsolidering av spelmarknaden genom sammanslagningar och förvärv, samtidigt som den hårda konkurrensen tvingar en del aktörer att lämna marknaden.

Anders Nilsson tror inte heller att det kommer att dyka upp många helt nya aktörer vare sig på operatör- eller leverantörfronten, just på grund av dagens konkurrensläge med några väldigt starka aktörer.

Branschen förhåller sig skeptisk till det nya licenskravet för spelleverantörer, som regeringen infört med målet att göra olicensierade casinon mindre attraktiva. Johan Hansson tror att det kan få motsatt effekt, ifall många spelleverantörer i framtiden väljer att skippa Sverige. Maria Johnsson förutspår också möjliga kryphål för att undkomma kravet:

Allt beror på hur Spelinspektionen kommer att se till att reglerna följs och hur långt den svenska lagens tentakler sträcker sig hos utländska casinon som inte riktar sig mot den svenska marknaden. Kanske spelleverantörer skapar skilda dotterbolag, så att de kan fortsätta erbjuda allas favoritspel utomlands utan att behöva vara rädd för sanktioner.Maria Johnsson

Osannolikt, men inte omöjligt, att staten säljer sitt casino

Branschen har länge pressat staten att sälja Svenska Spels sport- och casinoavdelning. Stämningen inför 2030 är försiktigt förhoppningsfull bland respondenterna. Romix Limited nämner att allt är till salu till rätt pris, men att de inte kommer att bli någon affär i närframtiden med tanke på att Svenska Spel levererar en stadig inkomst till sina ägare.

Pelle Rylander tror också att staten komma att hålla fast vid sin mjölkko. Han svarar att det känns avlägset med en försäljning med tanke på att de under våren lanserade det nya varumärket Momang Casino. Maria Johnsson instämmer och tror Svenska Spel kommer att hålla kvar sin position som nummer ett många år framöver.

Johan Hansson menar att det är problematiskt att staten driver egna spelbolag samtidigt som de är lagstiftare och regelsättare. Han tror därför att Svenska Spel kommer att sälja sin konkurrensutsatta verksamhet innan decenniets slut. Anders Nilsson tror att mycket beror på vinnande partier i nästa riksdagsval:

Huruvida delar av Svenska Spel säljs eller inte beror till stor del på politiska prioriteringar. Det är ju trots allt ett lönsamt statligt bolag vars intäkter då måste tas någon annanstans ifrån. Om nuvarande konstellation fortsätter även efter nästa val är det nog inte alls omöjligt att det säljs.Anders Nilsson

Branschens slutvarning: Reglera inte marknaden för hårt, Sverige!

På den avslutande öppna frågan fick respondenterna komma med fria spekulationer om hur spelbranschen kommer att förändras till år 2030.

Anders Nilsson gissar att Spelinspektionen kommer att bli ivrigare med att dela ut böter i sin kamp att förbättra kanaliseringen. Han tror också att lagstiftarna kommer att titta mer på affiliatereklam och andra områden som för tillfället inte omfattas av spellagen. Därtill nämner han att vi i framtiden kommer att se mer forskning baserad på faktiska data från spelbolagen.

Maria Johnsson tror också att spelbolagens affiliateverksamhet kommer att sättas under luppen de kommande åren. Hennes prediktion är också att LiveSpins kommer att lanseras i Sverige. (Detta nya spelsätt går ut på att man joinar en live-streamares spelsession, och sedan kan man snurra slots och chatta tillsammans).

Pelle Rylander spekulerar att de licensierade spelbolagen kommer att hitta på nya sätt att smyga runt bonusrestriktionerna, i likhet med casinoexklusiva jackpottar och gratisturneringar som vissa bolag redan erbjuder idag. Han tror även att vi kommer att få se AI användas i större utsträckning för att tolka och analysera spelvanor.

Johan Hansson förutspår i sin tur att det kommer införas mer regler mot artificiell intelligens. Han säger också att det finns risk att staten reglerar så hårt att spelbolagen väljer att lämna Sverige. Romix Limited har liknande prediktioner och vädjar beslutsfattare att noggrant tänka igenom innan de inför ännu mer restriktioner:

Vi skulle kunna tänka oss att det nuvarande, något negativa, politiska klimatet gällande onlinespel som även kan observeras i andra länder, kommer medföra ytterligare restriktioner. Till exempel mer restriktioner gällande marknadsföring av spelrelaterade produkter. Vi hoppas verkligen att politiker och beslutsfattare kommer att se fördelarna med att uppmuntra en attraktiv och konkurrenskraftig spelmarknad, som behåller spelare inom ett tryggt och stabilt licenssystem.Romix Limited

Information om studien och bilaga

Denna studie genomfördes av Jonas Virtanen, skribent hos Slotsoo. Intervjufrågorna skickades ut i skriftligt format via epost den 5 maj och respondenterna fick 1 månad på sig att svara. Urvalet gjordes för att få ett så mångsidigt perspektiv av den svenska spelbranschen som möjligt.

Svarsfrekvensen för studien var 35%. Vi vill tacka alla medverkande som tog sig tiden att svara. Vänligen se bilaga med alla intervjufrågor och svar. Det är fritt fram att hänvisa till denna studie så länge ni länkar till källan (denna artikel eller bilagan).